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御宝羊奶粉:奶粉如何在泛娱乐时代打造自己的IP

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发布时间:2020-02-18

  用御宝羊奶粉品牌∮部经理的话说:2016年是泛娱乐大▌IP的一年,各种新奇好玩的东西吸引着大家的眼球。那么奶粉这个传统行业,要做些什么让自己焕发更多活力?更接近↔消费¤者?

  名词解惑:泛ъ娱乐大IЫP

 ●· 泛娱乐Δ大IP,指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP(intellectual property,⊕知识产权)的粉丝经济,其核心是IP,可以是一个故事ч、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。

  御宝羊奶粉,突破传统筹备〥自己的IP

 ← 御宝羊奶粉从1985年开始进入奶粉企业,30年的时间专注羊奶粉品质。为了更好◆的品质,自建2.4万?羊奶粉工厂,引进世界各地先进设Ⅶ备,为生羊乳湿法工艺多投资2个亿,这一切,都是为了做更好的羊奶粉#,让孩子们快乐成长。

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  2016年,传统行۞业受到网络的巨大冲击,御宝开始反思:除了产品,我们还能做什么?经过长时间的思索,御宝开始筹备⿰自己的IP产品,丰富自⊙己,也带给宝宝更有趣的成长世界。成长,不应该只有一个样子。

  御宝IP 耳熟能详的经典:∴“你是猴子请来的救兵吗?”

  在以往,我们也看到☠不少品牌借势现有ⅠIP进行包装,例如今年出现的“愤怒的小鸟”,就是一个IP案例Ξ。但严格来说,这只是一个借势๑营销,并非他们自己К专属IP。御宝要做的是一个属于自己的,有着丰富内容的,与产品进行无缝衔接的IP。

 ≦ 为了▧达到这个目的,御宝在众多形象中选择⊕了名著经典《西游记》中的红孩儿,他有着符合产品的一切特质:孩子⿶形象¤,顽皮性格,完整的父母形象铁扇公主和牛魔王。这让御宝可以ⓔ顺利的嫁接,产生更多丰富的内容。如孩子的喂养、教育、成长趣事,父母的烦恼……

  』嫁接AR≯技术,让神话人物跳进现实和你玩,双11上线

  作为自有IP,如何吸引消费者的兴趣是一件重中之重。御宝└引入现在盛行的AR技术,通过手机AΦPP,让消费者能够与故事人物进行互动,丰富故事人物的表现力,增加孩子和父ㄨ母之间共同玩耍的趣味性。

  双11期间▂▃▅▆█,御宝羊奶粉结合IPЕ打造《铁扇公主ц≌与红孩儿》奶盒,集结御宝羊@奶粉、《铁扇公主与红孩儿》亲子AR 4D互动立体故事书,母婴可用的手工羊◥奶皂,羊乳核酸婴δ童手口湿巾,从孩子的食物到清洁到玩耍,一奶盒搞定。

  《铁扇公主■与红孩儿》奶盒作为御宝羊奶粉双11预售产品,一经上线即进入热抢状态。面对消费者的喜欢,御宝将原来的2000套奶盒追加为4000套。

  御宝羊奶粉:跳出传统大胆创新,成长不应是一个样子

  御宝羊奶粉此次I◀P的大胆尝试,受到了消费者的欢迎。御宝品牌部经理说:从消费者对《铁扇公*主与红孩儿》奶盒的反应可以看出,即使是传Ⅹζ统行业,╝求新求变也是必须的,只有这样,才能够与消费者进行更亲密的互动,产生更多连接。

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